Kledingconsumptie hervatten tijdens en na de SARS-epidemie in 2003
1) Epidemieperiode: de SARS-epidemie in 2003 had vooral betrekking op het tweede kwartaal en de groei van kleding, schoenen en hoeden in de detailhandel in 03q2 werd aanzienlijk vertraagd met 12,4 procent tot 6,3%; de omvang van de schade was groter dan die van de totale detailhandel en de hoogste optionele categorieën. 2) Na de epidemieperiode (03q3 ~ 04q2): er is een herstelconsumptie en het assortiment is kleiner dan dat van de detailhandel. Het herstelverbruik kwam vooral tot uiting in de tweede helft van 2003 en 04q2, goed voor 14-68% van het totale consumptieverlies tijdens de epidemie, met een gemiddelde van 44%.
Over het algemeen werd de impact van de epidemie op de kledingconsumptie eerst beschadigd en vervolgens hersteld, maar de opleving compenseerde niet volledig de sleur van de epidemie. De algehele impact was negatief. In 2003 vertraagde de epidemie de groei van de detailhandel in kleding, schoenen en hoeden met 2,3-2,6 procent. Op de lange termijn neemt het groeipercentage van de industrie van jaar tot jaar van 2002 tot 2004 nog steeds toe, en de epidemie brengt alleen kortstondige verstoring met zich mee, wat de groeitrend van de industrie niet verandert.
Hoe kan de impact van de epidemie op korte termijn in 2020 worden afgeleid?
Op basis van 2003 leidt dit document de impact van de epidemie in 2020 af: 1) impactritme: de kleding-, schoenen- en hoedenconsumptie zal enkele kenmerken van 2003 voortzetten. Tijdens de epidemie wordt de consumptie onderdrukt en wordt verwacht dat herstelconsumptie zal plaatsvinden later, maar het herstelconsumptiegebied zal naar verwachting het consumptieverlies tijdens de epidemieperiode niet volledig kunnen compenseren en de uitgebreide impact is negatief. 2) De mate van invloed wordt vergeleken met die in 2003: het is noodzakelijk om het alomvattende oordeel van verschillende richtingen te overwegen als gevolg van de verandering van meerdere factoren, zoals de sterkere preventie en beheersing van deze epidemische ronde, de meer rationele economische ontwikkeling en consumenten, wat kan leiden tot een afname van de kledingvoorkeur, en de relatief volwassen ontwikkeling van online kanalen kan helpen om wat consumptieverliezen te herstellen.
Welke trendveranderingen brengt de epidemie voor de industrie?
Verwacht wordt dat deze epidemische ronde de algemene kenmerken en ontwikkelingsfase van de industrie niet zal veranderen, maar een aantal trendmatige en structurele veranderingen zal brengen, zoals het bevorderen van de ontwikkeling van de moleculaire industrie en het verbeteren van de algehele efficiëntie van de industrie.
De belangrijkste punten zijn als volgt: 1) de categorie sportkleding is in opkomst en de vraag naar sportfitnessmaterialen neemt toe na de epidemie, wat de schoonheid ervan nog vergroot; 2) de penetratiegraad van niet-geweven aanverwante producten is laag, de epidemie zal de vraag naar aanverwante beschermende artikelen op korte termijn doen toenemen, de verandering van de industriële structuur op lange termijn bevorderen en het industriële textiel dat door niet-geweven stoffen wordt vertegenwoordigd worden verwacht soepel te ontwikkelen. 3) De kanaaleindlijn blijft online en offline integreren om de efficiëntie te verbeteren; 4) de marketing en de live-uitzending brengen goederen en omarmen de fan-economie.
Suggestie voor investering
Kortetermijnperspectief: de detailhandel in de kledingindustrie zal naar verwachting tijdens de epidemie onder druk staan, waarbij de nadruk zal liggen op de fundamentele kansen op het buigpunt die ontstaan door de opkomst van gerelateerde beschermende uitrusting, het merk van live-tv en het herstel van consumptie.
Langetermijnperspectief: 1) Vanuit het perspectief van subindustrieën wordt aanbevolen om ons te blijven concentreren op Anta Sports, Li Ning, de toonaangevende sportkledingbedrijven en de gerelateerde cursor Shenzhou International, Jiansheng Group, enz., Evenals niet aan textiel gerelateerde voordelen. 2) Vanuit het perspectief van de industrie als geheel is de kledingindustrie relatief volwassen, en de epidemieperiode intensiveert het overleven van de sterksten en bevordert de verbetering van de concentratie. De toonaangevende bedrijven met een perfecte online en offline lay-out en die actief de nieuwe trend van kanaal- / marketingverandering van de branche omarmen, zullen een sterker anti-risicovermogen hebben, aandacht besteden aan de kleding van de leidende mensen, Hailan-huis, Senma-kleding, enz., De live e verwerven -commerce MCN-instellingen kijken uit naar de zaterdag van het netwerk, evenals kairun-aandelen, Antarctische e-commerce, enz., die online een relatief groot aandeel vertegenwoordigen.
Risicowaarschuwing
Terminalretail is zwak; binnenlandse epidemie treft meer dan verwacht, beïnvloedt de verkoop en productie van ondernemingen; internationale epidemie treft meer dan verwacht, treft China's exportorders voor textiel.
